建網(wǎng)站前必須想清楚的5個(gè)問(wèn)題，少走一半彎路
別讓你的網(wǎng)站，只是一個(gè)昂貴的擺設(shè)。
哥們兒，姐們兒，是不是經(jīng)常感覺(jué)——?jiǎng)e人的網(wǎng)站是24小時(shí)不停歇的超級(jí)業(yè)務(wù)員，而你的網(wǎng)站（或者你想象中的網(wǎng)站）卻像個(gè)常年躺平的植物人，不僅沒(méi)帶來(lái)客戶，每年還得續(xù)費(fèi)“住院”？
別急著找設(shè)計(jì)師、罵程序員！90%的網(wǎng)站問(wèn)題，都出在“沒(méi)想清楚”就開(kāi)工。
今天，不聊技術(shù)，不扯代碼，就跟你嘮5個(gè)最核心的問(wèn)題。把這5個(gè)問(wèn)題想明白，你的建站之路直接少走一半彎路，省錢(qián)、省時(shí)、更省心！
問(wèn)題一：靈魂拷問(wèn)——“我建這個(gè)網(wǎng)站，到底為了啥？”
別笑！這個(gè)問(wèn)題10個(gè)人里有8個(gè)答不上來(lái)?！皠e人都有，我也得有一個(gè)？”——這是最燒錢(qián)的答案。
你的網(wǎng)站必須有核心使命。把它想成是你公司的一名員工，你希望它具體負(fù)責(zé)什么工作？
是「線上名片」，展示公司和產(chǎn)品形象？
是「銷(xiāo)售尖兵」，直接賣(mài)貨、賺取利潤(rùn)？
是「獲客神器」，收集潛在客戶線索（比如留下電話、微信）？
是「品牌陣地」，發(fā)布內(nèi)容，打造行業(yè)影響力？
是「資源中心」，提供下載和服務(wù)支持？
行動(dòng)指南： 請(qǐng)用一句話清晰地定義你網(wǎng)站的核心目標(biāo)。例如：“這個(gè)網(wǎng)站的主要目標(biāo)是通過(guò)內(nèi)容吸引潛在客戶，并讓他們填寫(xiě)咨詢表單?！?這句話，就是你未來(lái)所有決策的北極星。
問(wèn)題二：用戶畫(huà)像——“我的網(wǎng)站，究竟是給誰(shuí)看的？”
你的網(wǎng)站不是你的個(gè)人作品集，更不是寫(xiě)給搜索引擎看的學(xué)術(shù)論文。它必須為你理想中的客戶服務(wù)。
試著給你目標(biāo)用戶畫(huà)個(gè)像，越具體越好：
他是企業(yè)老板還是普通職員？
他年齡多大？是男性還是女性？
他有什么痛點(diǎn)和需求？（他為什么需要你？）
他上網(wǎng)習(xí)慣是什么？愛(ài)看短視頻還是深度長(zhǎng)文？
舉個(gè)例子：
如果你賣(mài)的是高端定制西裝，你的用戶畫(huà)像可能是“35-50歲的成功男性企業(yè)主，注重品質(zhì)與身份象征，沒(méi)時(shí)間逛街”。那么，你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)就應(yīng)該是大氣、簡(jiǎn)約、有質(zhì)感，內(nèi)容要突出私人定制、尊貴服務(wù)。而不是搞成花花綠綠的打折風(fēng)。
行動(dòng)指南： 寫(xiě)下你最重要的3類(lèi)目標(biāo)用戶特征，并把這張紙貼在電腦邊上。
問(wèn)題三：內(nèi)容藍(lán)圖——“我能提供什么，讓用戶留下來(lái)？”
用戶來(lái)了，你拿什么招待他們？是滿屏的“公司簡(jiǎn)介”、“企業(yè)文化”，還是他們真正關(guān)心的“干貨”和“解決方案”？
在建站前，你需要規(guī)劃好網(wǎng)站的內(nèi)容支柱：
核心產(chǎn)品/服務(wù)介紹： 怎么說(shuō)得讓人心動(dòng)？
成功案例/客戶評(píng)價(jià)： 有圖有真相，這才是最好的銷(xiāo)售。
專(zhuān)業(yè)內(nèi)容/博客： 分享行業(yè)知識(shí)，解決用戶問(wèn)題，建立信任。
聯(lián)系/互動(dòng)方式： 讓用戶能輕而易舉地找到你。
行動(dòng)指南： 簡(jiǎn)單列出網(wǎng)站至少需要的一級(jí)頁(yè)面（如：首頁(yè)、關(guān)于我們、產(chǎn)品介紹、案例、博客、聯(lián)系我們），并為每個(gè)頁(yè)面寫(xiě)下核心內(nèi)容要點(diǎn)。
問(wèn)題四：行動(dòng)召喚——“我希望用戶下一步做什么？”
每個(gè)來(lái)到你網(wǎng)站的用戶，都是一顆“行走的流量”。你不能讓他逛了一圈，然后……就沒(méi)有然后了。
你必須在每個(gè)關(guān)鍵頁(yè)面，清晰地告訴用戶：“下一步，你應(yīng)該做這個(gè)！” 這就是傳說(shuō)中的CTA。
是讓你立即購(gòu)買(mǎi)？
是讓你撥打咨詢熱線？
是讓你添加客服微信？
是讓你下載免費(fèi)白皮書(shū)？
是讓你注冊(cè)會(huì)員？
行動(dòng)指南： 為你規(guī)劃的每個(gè)頁(yè)面，設(shè)計(jì)一個(gè)最核心、最明確的行動(dòng)召喚按鈕。并用醒目的顏色和文字把它突出出來(lái)。
問(wèn)題五：長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃——“這個(gè)網(wǎng)站未來(lái)怎么長(zhǎng)大？”
網(wǎng)站不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，它需要“成長(zhǎng)”。一開(kāi)始就要考慮它的未來(lái)。
技術(shù)選型： 是用靈活的WordPress， 還是更簡(jiǎn)單的SaaS建站工具（如Wix、Shopify）？這決定了你日后更新的便利性和功能擴(kuò)展性。
內(nèi)容更新： 誰(shuí)來(lái)更新文章、產(chǎn)品？是你自己，還是需要雇人？這決定了網(wǎng)站后期的活力。
數(shù)據(jù)追蹤： 如何衡量網(wǎng)站的成功？安裝百度統(tǒng)計(jì)或Google Analytics了嗎？你需要數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)優(yōu)化。
行動(dòng)指南： 思考一下：一年后，你希望網(wǎng)站變成什么樣子？是增加一個(gè)商城功能，還是多語(yǔ)言版本？提前和建站團(tuán)隊(duì)溝通，確保技術(shù)框架能支持你的“野心”。
總結(jié)一下
建站前，拿出10分鐘，和自己或團(tuán)隊(duì)認(rèn)真對(duì)話，把這5個(gè)問(wèn)題的答案寫(xiě)下來(lái)：
1、目標(biāo)： 為了什么？（方向）
2、用戶： 給誰(shuí)看的？（靶心）
3、內(nèi)容： 提供什么？（彈藥）
4、行動(dòng)： 讓用戶干嘛？（轉(zhuǎn)化）
5、未來(lái)： 如何發(fā)展？（成長(zhǎng)）
這5個(gè)答案，就是你遞給建站公司最清晰、最有效的需求說(shuō)明書(shū)。它能讓你從“被動(dòng)接受方案”變?yōu)椤爸鲃?dòng)掌控項(xiàng)目”，避免無(wú)休止的返工和額外的費(fèi)用。
現(xiàn)在，就開(kāi)始思考吧！一個(gè)好的開(kāi)始，是成功的一半。